竞价日常操作工具为：

　　1、百度竞价账户网页版后台

　　计划搭建、单元搭建、关键词选择和设计、匹配方式制作、推广时间选择等。

　　2、百度竞价客户端

　　操作方式和网页类似，但是增加了一项账户数据下载功能，可更加方便快捷的在本地对竞价账户进行调试和制作。

　　竞价账户结构为：

　　推广账户——推广计划——推广单元——单元关键词和关键词创意

　　创意就是用户搜索结果的广告位置展现的title和描述。

　　每一个推广单元可共用一个创意或者为每一个关键词设计一个创意。

　　竞价账户搭建：

　　竞价账户是公司面对大量的用户群体进行搜索匹配后的展现结果工具，所以要能够在账户内存在大量的用户搜索关键词，为了更好的管理账户和应对各种用户的搜索需求，我们要对竞价增加大量关键词的基础上具备更好的账户搭建格式。

　　正确的竞价框架有哪些好处：

　　竞价追求的目标是花更少的钱获得更多的用户需求流量，所以正确的竞价账户能够更好的匹配用户的搜索行为，获得更高的搜索引擎对账户用户搜索结果的综合评分。

　　可以说，花更少的钱获得更高的正确流量这一点，正确的竞价框架出力最多。

　　竞价框架的组成部分：

　　竞价账户框架像网站一样具备明确的层级关系，第一层是推广计划，下一层是推广单元，最后一层是关键词。

　　每一层都具备独有的账户操作和用户需求操作设计内容。

　　针对面对用户需求的不同，针对面对行业的不同，针对账户消费的不同，竞价每一个层级的控制标准不同。

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