新媒体起源于20世纪中叶数字化技术的应用，这是一种具有变革性的新型媒体传播形式。由于传播渠道的改变，令我们今天获取信息的途径不再仅局限于广播电视和报章杂志，曾经的“点”到“面” 的传播，变为现在的“点”对“点”的传播。

　　新媒体是除了报刊、户外、广播和电视四大传统媒体之外的第五大媒体，是在新的数字技术、互联网技术和移动通信技术下的双向传播、用户创造内容的新形式，既便于创作新内容也利于传播的媒体。新媒体是相对于传统媒体而言的，其“新”主要新在以下几个方面：

　　一、移动化，以手机和平板电脑为代表的移动设备越来越成为人们获取信息的主要手段，据全球移动通信系统协会报告，到2020年世界手机用户将达到57亿，覆盖全球四分之三以上的人口;

　　二、可视化，视频已经成为新闻传播的潮流，无论传统媒体还是新媒体均把视频业务作为发展重点，据思科公司预计，2016至2021年，全球移动视频将增长8.7倍，占移动数据总流量的78%;

　　三、智能化，大数据、云计算、人工智能等技术的普及应用，改变了传统的新闻采集、制作、发布方式，重塑了信息传播流程，极大激发了新闻生产潜力;

　　四、互动化，互联网的普及降低了信息发布门槛，受众不再仅仅是被动的信息接受方，而是广泛参与到信息生产中，日益成为信息传播中平等的一员;

　　五、平台化，不少媒体机构正在从单一的内容提供者向综合服务提供者转变，依托已有或新建的网络平台聚合用户资源，不断扩大影响，拓展盈利模式;

　　六、开放化，媒体竞争日益演变为综合实力的较量，传媒业与其他行业的跨界合作不断深化，内容与技术、媒体与资本的结合越来越紧密。

　　对于新媒体的发展方向，万维学院认为在于两方面：一是在于整合，二是新业态。在移动端媒体得到快速发展时，传统的媒体并没有消失，而且有些起到互补的作用，传统媒体要整合新媒体，新媒体也还会有之前品牌的依托。另外，二者在营销层面也会有一些整合。比如过去只是做搜索引擎，或只是做简单的banner，现在会有更多内容营销的成份加进去。像大家经常看到的微信广告，更多的是在讲故事，不是一个单纯的画面，而是一个跟品牌个性相符的比较有情怀的一句话。或者在微信公众帐号上讲述关于营销的故事，引导大家去关注或去传播，这是跟受众能形成互动的一种传播。

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