网站文案写作的维度、目的和步骤，首先要明确文案要注意什么，文案一般有什么目的，然后我们写文案的时候，会有几个步骤。

　　如果不从事文案的人，也会从要素、目的这两个维度，判断一篇文案的好坏。

　　大家几乎公认，左边是大便体，很烂。右边是牛逼体，很棒。

　　但是真的是这样吗?

　　希望听完下面的123，然后重新思考。上海建缔网络科技有限公司的网站建设专家来给您讲一下。

　　第一、任何文案在下笔前，你都要考虑清楚这3个维度

　　1、你的品牌调性是什么?是高端的还是地摊货。

　　如果CK内裤说，内裤挑得好，老公回家早。你会买吗?

　　2、你的沟通对象是谁，是企业高管还是社区大妈，是老人还是90后。

　　如果一家MBA学院，他的广告文案是：来我们XXMBA学习，学完后你年薪能加一半，还能像王石那样钓到年轻妹纸。

　　你觉得那些高管好意思留下吗?

　　3、 购物环境

　　也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。

　　如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五折。

　　他写的文案是：给你半价，活出你的伟大。

　　你是不是觉得很奇怪?

　　所以，这三点我们都是我们要考虑的要素。

　　第二、现在我们再来谈谈文案常见的3种作用。

　　1、表达情怀

　　NB鞋子的致匠心，锤子手机的“认真”，都是情怀。是属于品牌层面的作用。

　　2、制造传播

　　神州专车撕逼uber的文案，很多人看了后评价这个文案没节操、没底线，还有错别字。

　　但是在公关层面来看，他引起大面积的传播和讨论了，这就是成功的。

　　3、销售引流

　　就是要卖货。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。

　　这在甲方公司是最重要的功夫。

　　第三，我们说说写文案的步骤。

　　1、要想清楚，这次做推广是什么目的?为了引流，还是为了形象，还是为了告知促销信息。

　　目的要单一。

　　2、研究受众人群。

　　这类人都是什么人，用什么样的语言沟通比较好。

　　至少你不能跟老年人说，吃了我们的保健品，整个人都萌萌哒，对吧。

　　3、根据目的和人群，整理你的卖点和内容。

　　为了把产品卖给这群人，什么卖点必须说，什么卖点他们并不关心?越精准越好。

　　4、弄清楚你的广告渠道。

　　是新媒体，还是报刊，是电视还是户外。

　　不一样的媒体，会影响到文案的篇幅以及风格。

　　比如在高速公路广告牌上，扫一扫领红包，那要出人命的对吧。

　　5、文案执行。

　　当然补充一点，如果是新手的话，写完之后再重新看一遍1234，重新润色。

　　因为写的时候会天马行空，容易离题。

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